Die evangelische Zeitschrift für Bildung im Lebenslauf

Ausgabe

50. Jahrgang, 2/2017

Politik: konkret, direkt und couragiert

Relationale Zielgruppenbestimmung

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Autor(en)

Malte Ebner von Eschenbach Ortfried Schäffter

Abstract

Im Fall eines Nicht-Erreichens gewünschter Zielgruppen könnten relationstheoretische Überlegungen als eine Möglichkeit dienen, eine Perspektive auf Zielgruppenarbeit zu eröffnen, die sich von vorab festgesetzten Zielgruppen radikal absetzt. Am Beispiel einer relationalen Zielgruppenbestimmung sollen erste Grundzüge einer solchen „generativen Zielgruppenentwicklung“ skizziert werden.


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