Gedruckte Strandwelten

Kaum ein anderer touristischer Raum wird so sehr idealisiert wie der Strand. Die Werbeindustrie, insbesondere die Tourismuswerbung, arbeitet stetig und intensiv an der positiven Konnotation des Strandes mit. Sie trägt dazu bei, den Traum vom sandigen Paradies aufrechtzuerhalten und generationenübergreifend zu verbreiten. Das Tourismusmarketing hat hierdurch entscheidenden Einfluss bei der Auswahl von Urlaubszielen gewonnen. Tourismus wurde verstärkt zur Ware. Damit ist er zugleich auch steuerbarer und homogener geworden. Pauschalreisen bieten ein vorhersagbares Erlebnis und sind damit ein gesamtgesellschaftliches Phänomen, das als Indikator Aussagen über die kulturellen Wertigkeiten des Reisens und deren Vermarktung erlaubt.

Diese Studie widmet sich den Vorstellungen und Sehnsüchten. Es geht dabei um deren mediale Vermittlung und die Werbestrategien, wie sie in Reisekatalogen des Unternehmens Scharnow-Reisen in den Jahren von 1956 bis 1990 zum Ausdruck kommen. Auf dieser Basis können die Entwicklungslinien mallorquinischer Strandbilder von den Anfängen des Pauschaltourismus bis hin zu modernen ›Paradiesen‹ eines massenhaften Tourismus aufgezeigt werden.

Pressestimmen

Bei Sabrina Beiderbecks Studie handelt es sich zweifellos um einen aufschlussreichen, interessanten und letztlich positiven Beitrag zu einer multidisziplinären Auseinandersetzung mit dem Phänomen des Reisekatalogs als Vermittlungsagentur von kulturellen Werten und auch Normen. Es gelingt der Autorin, einen konkreten, anschaulichen und problemorientierten Einblick in das diesbezügliche Handlungsfeld zu vermitteln.
Burkhart Lauterbach, in: Zeitschrift für Volkskunde 2/2019, S. 341.