Issue 2/2023, 56. Volume

Strategisches Marketing

Shortlink : https://www.waxmann.com/ausgabeAUG100475

Die aktuellen Marketingtrends liegen auf der Hand: möglichst viel performance mittels platforming und social media. Doch Marketingstrategien sind mehr als Trends, ebenso wie Gemeinwohlorientierung mehr als Marktorientierung bedeutet. So fragt sich: Wie gezielt und nachhaltig werden derzeit Teilnehmende und Mitarbeiterinnen gewonnen? Und welche neuen strategischen Fragen wirft neues Erwachsenbildungsmarketing auf? Diese Ausgabe der forum erwachsenenbildung widmet sich dem Perspektivthema mit Interviews, Praxisberichten und Wissenschaftsbeiträgen. Diskutiert werden darin zum Beispiel die zunehmende Angebotskomplexität, beschwerliche Marktanalysen und Personalrekrutierungen, inwieweit die Ressourcen abnehmen und die Stakeholdererwartungen zunehmen und wie es sein kann, dass das Stammpublikum weiter abschmilzt, doch Newsletter beliebt bleiben.

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Editorial

Editorial
Steffen Kleint
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Aus der Praxis

Aktuelle Marketingstrategien der Evangelischen Erwachsenenbildungspraxis im Gespräch
Gina Buchwald-Chassée
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Klappern gehört zum Handwerk
Sabine Löcker, Hans Jürgen Luibl
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Kirchliches Bildungsportal für mehr Marketing
Beate Schmidtgen, Oliver T. Streppel
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Europa

Wir sind alle Influencer
Christiane Bertram, Kristīne Tjarve
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Schwerpunkt

Marketingstrategien der Erwachsenenbildung in ihrer Entwicklung
Svenja Möller
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Konkurrenzfähiges, mehrkanaliges Non-Profit Marketing
Ingrid Schöll
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Strategien und Herausforderungen des digitalen Bildungs- und Personalmarketings in der Erwachsenenbildung
Matthias Alke
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Long Covid in der gemeinwohlorientierten Erwachsenenbildung?
Wolfgang Schnell
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Marketingtrends, -irrtümer und -herausforderungen gemeinwohlorientierter Erwachsenenbildung
Peter J. Weber
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Von der Personalbeschaffung zur Personalgewinnung
Annika Goeze
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Grundbildung

Grundbildung in der konfessionellen Erwachsenenbildung verankern
Cornelius Sturm
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Einblicke

Bonanza. Eine Heilige Familie im Wilden Westen
Hans Jürgen Luibl
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Passgenaue wissenschaftliche Weiterbildung durch adaptive Lernformate
Yves Gensterblum, Jessica Böcker
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Jesus – was läuft?

Die Pornographie der Wunde
Hans Jürgen Luibl
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Service

Die Jury der Evangelischen Filmarbeit empfiehlt
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Publikationen: Wie Bildungsurlaub wirkt
Dieter Niermann
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Publikationen: Kirchturmdenken
Ricarda Heymann
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Publikationen: Familienorientierung
Olaf Schmidt
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Publikationen: Krise unserer Demokratie – Warum? Was tun?
Hans-Gerhard Klatt
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Publikationen gesamt
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Veranstaltungstipps
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